Siirtyminen painetusta sanasta sähköiseen mediaan aiheuttaa perinteisille sanomalehdille painetta. Verkkolehtien reaaliaikainen uutisointi tekee paperilehtien uutisista eilisiä. Tämä näkyy levikkitilastoissa, joissa notkahdus on luettavissa.
Levikintarkastus alkaa olla loppusuoralla. Media Audit Finlandin tutkimuspäällikkö Miikka Merikoski kertoo ÄKSälle, että tarkastukset on tehty vuoden 2015 osalta pian loppuun.
– Tarkastamatta on 15-20 prosenttia sanomalehdistä, Merikoski laskee.
Levikintarkastuksia on tehty jo 60 vuotta. Levikki on yksiselitteinen ja yhteismitallinen mittari ja tilastot kertovat täsmällisesti missä mennään. Voidaan sanoa, että nyt mennään punaisella. Tähän mennessä tehdyssä tilastoinnissa 99 prosenttia tilatuista sanomalehdistä on menettänyt lukijoitaan. Kiinnostavimmat lehdet tilastojen valossa ovat levikkialueellamme ilmestyvät Keskisuomalainen ja Sisä-Suomen Lehti.
Jo tarkastetun levikin mukaan sanomalehti Keskisuomalainen menetti 8 prosenttia tilauskannastaan. Prosentti on jo tarkastettujen 7-päiväisten sanomalehtien suurin. Keskisuomalaisen levikki oli viime vuonna 52 672 kun vuonna 2014 se oli 57 260. Miinusta 4588 postilaatikkoa. Vuodesta 2010 lähtien tilaajien määrä on tippunut tasaisesti. Poistumaa on ollut 16 208.
Myös Sisä-Suomen Lehti on menettänyt lukijoitaan. Vuodessa lukijakato oli 7,5 prosenttia eli 465 postilaatikkoa. Vuodesta 2010 lähtien Sisä-Suomen Lehden levikki on pudonnut 1711 kappaleella. Tilattuja Sisä-Suomen Lehtiä jaettiin 5496 ja niin sanottuja vapaakappeleita 96 lehden verran. Levikki yhteensä viime vuonna 5701.
Maaseudun Tulevaisuus on pitänyt pintansa hyvin. Levikki oli laskenut 2 prosenttia ollen 77 329. Pudonnut on vuodesta 2010 lähtien ”vain” 5 829 tilaajaa.
Helsingin Sanomat menetti viime vuonna 6,4 prosenttia tilaajistaan. Levikki on 267 094. Vuoden 2010 tilaajia oli 383 361 eli pudotusta 116 267.
Kuinka levikintarkastus tehdään?
– Sanomalehtitalot pitävät kuukausittain kirjaa kaikista ilmestyneistä numeroista. Ne taulukoidaan ja meillä on muun muassa tietyt hintasäännöt, jotka tulee täyttyä, jotta lehtitilaus otetaan laskuihin mukaan. Niin sanotut vapaakappaleet lasketaan kokonaislevikkiin mukaan, mutta ne on ilmoitettava erikseen, Merikoski kertoo.
MediaAuditFinland Oy:n tekemät levikintarkastukset kertovat tilattavien ja irtonumeroina myytävien lehtien sekä jäsen- ja asiakaslehtien keskimääräisen levikin tarkastuskauden aikana. Suomessa on yhtenäisellä tavalla toteutettuja levikintarkastuksia tehty jo lähes 60 vuotta.
Tutki tilastoja tästä:
