Keitelejazzin aikaan Ääneseudun Kehitys teetti tutkimuksen tapahtuman vaikuttavuudesta seudun yrityksiin.
Vaikuttavuustutkimukseen vastanneiden yritysten liikevaihto kasvoi KeiteleJazz-tapahtuman aikana 31 prosentilla, kun vertaa tavalliseen neljän kesäpäivän tilanteeseen.
– Kyllä KeiteleJazz tuo selvästi kasvua Äänekoskelle. Nyt vaan mietitään, miten pääsemme hyödyntämään tätä tietoa, Ääneseudun Kehityksen toimitusjohtaja Sari Åkerlund sanoo.
Tutkimuksen toteutti Siliä Oy, ja se koostui kolmesta erillisestä osasta. Tutkimusta tehtiin tapahtuman aikaan sekä tekstiviestikyselynä, että verkkokyselynä ja tapahtuman jälkeen yrityksille tehtiin erillinen kysely. Tekstiviestikyselyyn vastasi 133 ihmistä, verkkokyselyyn yli 300 yksityishenkilöä ja yrityskyselyyn lopulta 45 alueen yritystä.
– Mukana oli tietenkin toimijoita, joiden toimintaan jazz-tapahtuma ei juuri vaikuta. Mutta yrittäjähaastatteluihin pyrittiin ottamaan mukaan nimenomaan niitä yrityksiä, joiden myynnissä tapahtuman uskottiin näkyvän. Näin saatiin vertailla normaalimyynnin ja tapahtuman aikana tapahtuvan toiminnan eroa, Åkerlund selventää.
Tutkimukseen vastanneista tapahtumakävijöistä jopa 25% on saapunut paikalle yli 100km päästä. Tämä ryhmä myöskäytti sievoisen summan rahaa tapahtuman ulkopuolella: keskimäärin 110 euroa.
Tutkimukseen vastanneista 80% toivoo myös enemmän oheistoimintaa ja laajempaa musiikkitarjontaa tapahtuman aikana.
– Myös yhteissuunnittelua on toivottu. Eli ilmeisesti olisi tarvetta tehdä enemmän yhteistyötä alueen yrittäjien kanssa, ja ehkä myös laajentaa tapahtuma-aluetta pidemmälle keskustaan. Myös kaupungin puolella matkailusta vastaavien henkilöiden olisi hyvä ottaa aktiivisempi rooli. Asiat pitäisi saada liikkeelle periaatteessa heti, että vaikutus näkyisi jo ensi kesänä, Åkerlund pohtii.
Åkerlundin mukaan yksi selkeä kuluttajaryhmä voitaisiin huomioida paremmin.
– Tänä vuonnahan kaikki jazz-teltan tapahtumat olivat K18. Eli ehkä olisi tarvetta lisätä tarjontaa nuorille, Åkerlund sanoo.
Alla olevasta kuvasta voit tarkastella tarkemmin jazz-tapahtuman vaikuttavuutta Äänekoskella.
Hyvän näköisiä käppyröitä.
Eli ei ihan lottovoitto, mutta kenon päävoitto kuitenkin!